Розробка логотипів та фірмового стилю
З розробки логотипу (емблеми) починається створення фірмового стилю підприємства, продукту. Це найбільш важкий і відповідальний етап. Перебуваючи на всіх ділових паперах і в рекламних акціях, логотип виконує роль візитної карточки. Від його якості залежить перше враження, яке складеться у Ваших потенційних партнерів і клієнтів.
Розробка логотипу являє собою один із важливих етапів маркетингової і рекламної політики фірми в просуванні бренду на ринок.
Слово “логотип” означає: ім'я, символ чи торгова марка, що розроблена для легкої впізнаваності. Логотип — це графічне представлення суті компанії. Він складається із символу, ілюстрації і/або графічного друкованого оформлення. У професійно розробленого логотипу є багато переваг. Логотип повинен приваблювати увагу. Саме він справляє перше враження, що, в свою чергу, є немало важливим для будь-якої компанії.
Існує три основних види логотипів, які можуть використовуватися як самостійно, так і в поєднанні:
1. Ілюстративні, що ілюструють діяльність компанії.
2. Графічні, що включають в себе елементи графіки, які часто абстрактно або в загальному показують діяльність компанії.
3. Текстові.
При розробці логотипів наша компанія керується такими основними вимогами:
– вимоги технологічного характеру. Дані вимоги повязані з технологічними аспектами нанесенням логотипу на вироби. Потрібно враховувати характер виробів, технологічний процес з тим, щоб при нанесенні логотипу на виріб не пошкодилася виразність, запам'ятовуваність і ступінь дії на покупця.
– вимоги по ефективності використання. Ця група вимог повязана з функцією індивідуалізації товарів і послуг через розпізнавальні можливості і оригінальність. Логотип повинен легко запам'ятовуватися і відтворюватися, тобто бути доволі лаконічним по формі і змісту.
Фірмовий стиль — це сукупність прийомів (графічних, колірних, акустичних, відео), які забезпечують єдність всім виробам фірми і рекламним заходам; покращують запам'ятовуваність і сприйняття покупцям, партнерам, незалежним спостерігачам не лише товарів фірми, але і всієї її діяльності; а також дозволяють ставити в противагу свої товари і діяльність товарам і діяльності конкурентів.
Фірмовий стиль це:
– засіб формування іміджу компанії
– Ваша індивідуальність, лице Вашої компанії
– Ваша перевага перед конкурентами
– Ваш успіх на ринку.
Фірмовий стиль складається з: товарного знаку, фірмових кольорів, фірмових шрифтів, фірмового блоку, слогана, рекламного символа фірми.
Фірмовий стиль можна розглядати в широкому і вузькому значенні:
– У вузькому значенні — це сукупність товарного знаку і його використання в оформленні ділових паперів і рекламних звернень. Більшість фірм у своїй діяльності обмежуються саме цим поняттям фірмового стилю.
– У широкому значенні — це використання єдиних принципів оформлення, колірних поєднань і образів для всіх форм реклами (в друці, на телебаченні, радіо), ділових паперів, технічної та інших видів документації, офісу, упаковки продукції, а також, інколи, і одягу співробітників.
Для чого ж необхідний фірмовий стиль?:
– для ідентифікації. Фірмовий стиль дозволяє споживачу легко впізнавати необхідний товар (фірму, послуги)
– для довіри
– реклами. Наявність фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами.
Коли ж необхідно розробляти власний фірмовий стиль? З приводу цього існують різні думки. Одні думки полягають в тому, що фірмовий стиль потрібно починати розробляти як тільки створилася фірма. Інші ж — в міру накопичення достатньої кількості коштів і закріплення стійких напрямків діяльності. РА “Міміно” керується ж думкою про те, що фірмовий стиль доцільно починати розробляти з перших днів створення фірми і постійно приділяти увагу його розвитку.
© 2010 MIMINO